Kritiker menade dock att tecknets ordalydelse var uteslutande. Vissa människor protesterade mot begreppet "politiskt inkorrekt" och tolkade det som en medveten provokation. Andra oroade sig för att kombinationen av religiösa, nationalistiska och veteranrelaterade budskap kunde fjärma kunder som inte delade dessa övertygelser eller bakgrund.
"Det handlar inte om jul eller att stödja veteraner - de flesta håller med om det", kommenterade en användare av sociala medier. "Det handlar om att använda termen "politisk inkorrekthet" som ett hedersmärke. Detta ordval skapar medvetet en splittrad ton."
Företagets svar:
Dairy Queens högkvarter har ännu inte officiellt kommenterat händelsen i Kewaskum. Franchiseavtal ger vanligtvis franchisetagare viss frihet i reklam och PR, men allvarliga kontroverser kan ibland kräva företagsingripande.
Ett mikrokosmos av den bredare debatten.
Denna incident speglar en bredare kulturell spänning som utspelar sig över hela landet: spänningen mellan individuell yttrandefrihet och inkluderande social acceptans. Små företag blir ofta flampunkter där värderingar, marknadsföring och kunduppfattningar krockar.
"Sättet det presenterades på är intressant", säger Dr. Elena Márquez, en sociolog inom kommunikation och kultur. Genom att beskriva sitt budskap som "politiskt inkorrekt" förmedlar ägaren inte bara lyckönskningar. Den signalerar sig själv i opposition till den upplevda mainstreamen, som passar vissa och väcker misstänksamhet hos andra. Ett tecken är inte bara ett meddelande - det är en indikator på identitet.
Vad händer härnäst?
Scheunemann säger att han inte har några planer på att ta bort eller ändra skylten i nuläget. Affärerna går bra, rapporterar han, och intresset lockar både stamkunder och nya kunder.
Dessa kontroverser återspeglar samtida realiteter: i sociala mediers tidsålder kan en lokal gest bli ett nationellt lackmustest, som avslöjar djupt rotade värderingar och splittringar med bara några få ord på en skylt.
Hur är det med kunderna? I slutändan kommer de att rösta med sina plånböcker – och glass.
